Pengaruh Literasi Keuangan, Literasi Digital, Dinamika Lingkungan Bisnis Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Kota Makassar Melalui Efektivitas Pemasaran Sebagai Variabel Intervening

Tiara Tiara; Mustari; Andi Caezar To Tadampali; Andi Tenri Ampa; Andi Annisa Sulolipu

doi:10.59031/jkpim.v4i3.873

Authors

Tiara Tiara Universitas Negeri Makassar
Mustari Universitas Negeri Makassar
Andi Caezar To Tadampali Universitas Negeri Makassar
Andi Tenri Ampa Universitas Negeri Makassar
Andi Annisa Sulolipu Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.59031/jkpim.v4i3.873

Keywords:

Literasi Keuangan, Literasi Digital, Dinamika Lingkungan Bisnis, Efektivitas Pemasaran, Keunggulan Bersaing UMKM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, literasi digital, dan dinamika lingkungan bisnis terhadap keunggulan bersaing UMKM di Kota Makassar melalui efektivitas pemasaran sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya daya saing sebagian UMKM di Kota Makassar akibat keterbatasan pengelolaan keuangan, rendahnya pemanfaatan teknologi digital, serta lemahnya kemampuan adaptasi terhadap perubahan lingkungan bisnis yang semakin dinamis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Populasi penelitian adalah seluruh pelaku UMKM di Kota Makassar yang berjumlah 33.096 unit usaha berdasarkan data Dinas Koperasi dan UKM Kota Makassar tahun 2025. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 395 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5%. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan, literasi digital, dan dinamika lingkungan bisnis berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas pemasaran dan keunggulan bersaing UMKM di Kota Makassar. Efektivitas pemasaran juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selain itu, efektivitas pemasaran mampu memediasi pengaruh literasi keuangan, literasi digital, dan dinamika lingkungan bisnis terhadap keunggulan bersaing UMKM. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kemampuan pengelolaan keuangan, pemanfaatan teknologi digital, serta kemampuan adaptasi terhadap perubahan lingkungan bisnis dapat meningkatkan efektivitas pemasaran sehingga mampu menciptakan keunggulan bersaing UMKM secara berkelanjutan di Kota Makassar.

References

Chong, A. Y. L., Lim, E. T. K., & Lee, V. H. (2025). Digital technology adoption and marketing performance among SMEs. Journal of Business Research, 117, 1–12.

Dess, G. G., & Beard, D. W. (2025). Dimensions of organizational task environments. Administrative Science Quarterly, 29(1), 52–73. https://doi.org/10.2307/2393080

Hanks, S. H., Watson, C. J., Jansen, E., & Chandler, G. N. (2023). Tightening the life-cycle construct: A taxonomic study of growth stage configurations in high-technology organizations. Entrepreneurship Theory and Practice, 18(2), 5–29. https://doi.org/10.1177/104225879301800201

Haque, M., Rahman, A., & Karim, M. (2025). Quantitative research methods in business and management studies. International Journal of Research Methodology, 12(2), 45–58.

Harsono, R., Abdullah, M., & Syamsuddin, S. (2024). Environmental dynamism and SME competitiveness in Indonesia. Journal of Small Business Strategy, 15(1), 34–48.

Idrus, M., & Rastina, R. (2025). Marketing effectiveness and competitive advantage among SMEs. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 27(1), 15–28.

Karlan, D., Ratan, A. L., & Zinman, J. (2024). Savings by and for the poor: A research review and agenda. Review of Income and Wealth, 60(1), 36–78. https://doi.org/10.1111/roiw.12101

Kurnianto, B., & Kharisudin, I. (2022). Application of purposive sampling in social science research. Jurnal Metodologi Penelitian, 10(2), 85–94.

Kurniasari, D., Hamid, N., & Lestari, A. (2025). Competitive advantage and marketing effectiveness of SMEs in the digital era. International Journal of Business and Economics, 8(1), 22–37.

Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2024). The economic importance of financial literacy: Theory and evidence. Journal of Economic Literature, 52(1), 5–44. https://doi.org/10.1257/jel.52.1.5

Nadir, M., Yusuf, A., & Rahman, H. (2023). Financial literacy and SME business performance. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 18(3), 155–169.

Ng, W. (2012). Can we teach digital natives digital literacy? Computers and Education, 59(3), 1065–1078. https://doi.org/10.1016/j.compedu.2012.04.016

Octavina, R., & Rita, S. (2025). The contribution of SMEs to regional economic growth in Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan Indonesia, 26(1), 11–25.

Prihastuti, N., & Daud, A. (2025). Application of SEM-PLS in business and management research. Journal of Applied Statistics and Research, 9(1), 55–69.

Rahma, S., Abdullah, N., & Putri, F. (2023). Pengaruh literasi digital terhadap efektivitas pemasaran UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 112–124.

Rosyadah, S., Hidayat, M., & Suryani, D. (2022). Likert scale implementation in social research. Jurnal Metode Penelitian Sosial, 14(2), 90–101.

Safrianti, S., Hasanuddin, H., & Nurhayati, N. (2022). Development of SMEs in Indonesia and its economic impact. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 20(2), 101–115.

Susilo, A. (2025). Challenges and competitiveness of SMEs in the digital transformation era. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 19(1), 45–58.

Teece, D. J., Peteraf, M., & Leih, S. (2025). Dynamic capabilities and organizational agility. California Management Review, 58(4), 13–35. https://doi.org/10.1525/cmr.2016.58.4.13

Thomas, B., & Subhashree, P. (2023). Financial literacy and business sustainability among small enterprises. International Journal of Financial Studies, 8(4), 1–15.

Wijaya, R., & Surya, D. (2022). Digital marketing adoption among Indonesian SMEs. Jurnal Manajemen Teknologi, 21(3), 221–235.

Yusuf, M., Rahman, A., & Syahrir, S. (2023). Competitive advantage determinants among SMEs in Makassar City. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 16(2), 88–102.

Zian, A., Pambreni, Y., & Ayu Sudari, N. (2025). Digital literacy and SME performance in the digital economy era. International Journal of Entrepreneurship and Business Development, 8(2), 120–135.